postado por: Marcela Wolter

Assessoria de Imprensa, o caso brasileiro

Jorge Duarte

A atuação de jornalistas emdivulgação institucional no Brasil não é recente. Ainda na primeira metade do século,era comum a presença de jornalistas em gabinetes de divulgação de órgãos públicos,geralmente chamados setores de relações públicas, distribuindo textos para a imprensa,muitas vezes num jogo em que o profissional ganhava destaque no emprego público por terseu nome presente nos jornais e facilitava o trânsito das matérias do próprio órgãonas redações. Já relatos a respeito da implantação da atividade de assessoria naforma similar à atual dão conta que sua origem está relacionada à instalação deindústrias multinacionais automobilísticas, ao final dos anos 50. Desde então, aevolução em termos de seu uso como técnica de informação à sociedade e instrumentopara formação de imagem das organizações perante esta mesma sociedade e como mercadode trabalho para os jornalistas fez com que atingisse um estágio que talvez seja únicono mundo. No estado do Ceará, por exemplo, o Sindicato dos Jornalistas Profissionaisinforma (Fenaj, 1997: 60) que 60% dos jornalistas do Estado trabalham em assessoria deimprensa. Este percentual varia conforme o Estado, e mesmo que os dados possam não serconfiáveis, é possível acreditar que, no mínimo, 50% dos jornalistas brasileiros atuemem assessorias de algum tipo.
      Apesar desta evolução, até o fim dadécada de 60, a hoje chamada assessoria de imprensa era um campo de atuaçãoprofissional pouco importante e que gerava certo desprezo pelos jornalistas. A atividadeera exercida por pessoas de áreas diversas, geralmente ainda em gabinetes de relações públicas, uma profissão que tinha a atividade de administração do fluxo de informação entre organização e imprensa incluída em sua legislação profissional. Na época era natural jornalistas informarem que trabalhavam em relações públicas. Ao mesmo tempo, era comum atuarem em veículos de comunicação e acumular um ou maisempregos em órgãos públicos. A jornada de trabalho, neste caso, muitas vezes não eracumprida. ROSSI (1986:45) conta que muitas repartições públicas contratavam jornalistascom salários baixos e preferencialmente com atuação nas redações e, ainda, quecobrissem justamente aquela repartição. O objetivo era ganhar ocomprometimento dos jornalistas para obter matérias favoráveis. Este panorama,entretanto, não significa a ausência de jornalistas cumprindo papel competente emassessorias. São vários os casos de profissionais de importante presença emdivulgação ou relações públicas. A prematura regulamentação da atividade derelações públicas, ainda na década de 60, tornaria ainda mais natural a consolidaçãodo termo assessoria de imprensa para indicar os departamentos nas empresas públicas eprivadas que contavam com jornalistas.
      No âmbito da agenda dos veículos decomunicação, o interesse pelas organizações públicas e privadas parece ter aumentadocom a implantação do regime militar. A censura fizera com que os assuntos políticosfossem esvaziados. Como conseqüência, temas econômicos passaram a ser o escoadouronatural nas redações, embora houvesse um esforço muito grande para evitar"promover" o nome de empresas. Naquela época, ainda assim, uma empresa somenteseria citada nos jornais se "figurasse no cadastro dos anunciantes do jornal"(Erbolato, 1988: 113). A década de 1960 termina com poucos jornalistas atuando comoassessores de imprensa na forma como hoje conhecemos a atividade. Até entãoera comum o que Miguel Jorge (1992: 13) descreve: "gente sempre educada, fina, comimensa dedicação, mas completamente despreparada para a função. As empresas, muitasvezes, pegavam um bom funcionário administrativo, que tinha um ‘jeitinho’ pararelações públicas e colocavam-no para tratar com a imprensa".
      O difícil relacionamento de órgãosgovernamentais com os jornalistas a partir de 1968, quando foi instalada a censura, ajudoua consolidar a imagem de que assessores de imprensa agiam como bloqueadores do fluxo deinformação, como exigiam os novos donos do poder, processo similar ao que ocorreu maisfortemente com a área de relações públicas. Na maior parte do período em que o Paísviveu sob o regime militar, as assessorias de imprensa tinham como principal objetivo ocontrole da informação, com a produção em larga escala de relises e declarações,evitando-se o acesso da imprensa à organização. Veio daí a fama da assessoria deimprensa ser porta-voz do autoritarismo ou dos grandes grupos econômicos. Do lado dogoverno, principalmente desde a Era Vargas, existia um sistema institucionalizado decooptação de jornalistas que tornava fácil a confusão de papéis, fruto do dualismo detrabalhar para o governo como funcionário público e cobrir o governo como repórter. Emdeterminado momento do Regime Militar, metade dos repórteres credenciados no Congressoeram funcionários da Câmara ou Senado (Quintão, 1993: 230). Ao mesmo tempo,enquanto funcionário público, "nas repartições públicas o jornalista, emespecial aquele que militava na imprensa, era um proscrito. Ninguém lhe confiava nada, oque, por outro lado, deixava-o livre também de suas obrigações de trabalho"(Quintão, 1993: 219).
      No fim da década de 1970, com aaproximação do ocaso do regime militar, começa a acabar, também, a fase em que eramais importante ter bom trânsito junto às autoridades do que se preocupar comcomunicação (Nori, 1990: 70). O ressurgimento da democracia, da liberdade da imprensa eo prenúncio de maior exigência quanto aos direitos sociais e dos consumidores, faz asempresas perceberem a necessidade de se comunicar diretamente com a sociedade. Elas deixamo amadorismo e começam a buscar profissionais para estabelecer um bom relacionamento coma imprensa. E o momento que simboliza e, de certa maneira dá início a esta nova etapa,foi a greve dos jornalistas ocorrida em São Paulo, em 1979, que, malsucedida, gerou ademissão de vários jornalistas. Na busca de novas opções de trabalho encontraramaberto o mercado nas empresas privadas, que estavam à procura de profissionais capazesnão apenas de abrir espaço para suas informações nas redações, mas também paraelaborar produtos de comunicação empresarial como jornais, revistas e vídeos dequalidade profissional. Campoi (1984: 113) afirma que a presença de profissionaisdispensados da grande imprensa contribuiu para "maior profissionalização dessasatividades e melhor entrosamento entre essas empresas e os grandes jornais". Tambémressalta o fato do Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado de São Paulo terfeito controle para impedir que a atividade não fosse exercida por pessoas fora da áreaprofissional (na disputa pelo promissor mercado com os profissionais de relaçõespúblicas), o que possibilitou que a atividade obtivesse maior credibilidade, ao mesmotempo que significou a extinção do já pouco uso do termo relações públicas para ojornalista que trabalhasse em divulgação.
      Além de alternativa ao mercado cada vezmais restrito das redações, muitos jornalistas também passaram a optar pelasassessorias de imprensa devido às condições mais tranqüilas de trabalho, semfechamentos, menor estresse, sem correrias, com horário fixo de trabalho. Outra vantagempassou a ser o salário, em geral, bem maior do que o oferecido nas redações. Comtudo isso, a partir da década de 1980, o mercado das assessorias passou a ser encaradocomo uma opção de emprego importante e natural para os profissionais de veículos decomunicação. Isso tudo faz com que as assessorias de imprensa não apenas comecem a sedesenvolver de fato, como se consolidem "seja pela profissionalização que ocorrenas suas atividades, seja pela implantação de políticas de relacionamento com osveículos (...) ou ainda pela superação de algumas incompreensões que só persistem emsetores pouco esclarecidos", como notava Bueno (1989: 94). Estas incompreensõestinham relação com a postura autoritária, praticamente de censura explícita, quecaracterizou boa parte das assessorias de imprensa nas décadas de 1960 e 1970.
      O interesse dos jornalistas por um novomercado de trabalho, com as vantagens de ser mais tranqüilo e melhor remunerado coincidiucom a necessidade sentida pelas empresas de estimular e profissionalizar o relacionamentocom a imprensa. E o processo poderia ser previsto. Chaparro (1994: 14) diz que "asociedade organizada tem necessidade vital de se manifestar. São empresas, escolas,igrejas, sindicatos, partidos políticos, grupos culturais, associações de todos ostipos, entidades e pessoas capazes de produzir fatos, atos, falas, bens, serviços esaberes que influenciam na atualidade". A imprensa foi identificada como um grandeinstrumento para informar e formar uma imagem positiva junto à sociedade e o jornalistacomo elo fundamental no processo. O exemplo de algumas empresas, como a Rhodia ,mostrou que a postura de organização aberta à sociedade e o investimento emcomunicação traziam retorno em visibilidade e poderiam ajudar na consecução dosobjetivos empresariais. Na avaliação de Bueno (1985:9), neste período, "acomunicação deixa de ser ‘perfumaria’, ganhando as entranhas daadministração pública e privada, e extrapola os limites dos tradicionais‘jornaizinhos’ internos para assumir o status de um complexo poderoso,intrinsecamente vinculado à chamada estratégia negocial".
      Ao mesmo tempo, nos veículos decomunicação, as assessorias de imprensa passaram gradativamente a ser consideradasfontes importantes de informações e apoio, inclusive porque existiam profissionais comlarga experiência em jornalismo ali atuando. Talvez o principal exemplo desta mudançaesteja em 1984, com o trabalho do jornalista Antônio Britto, assessor de imprensa doprimeiro presidente civil eleito (mesmo indiretamente) após o golpe militar de 1964.Durante a doença, que levaria o presidente eleito Tancredo Neves à morte antes deassumir, Antônio Brito fornecia informações do governo e facilitava a atuação eacesso dos jornalistas às fontes oficiais, "não como um favor, mas como umaobrigação política" (Rossi, 1986: 46).
      O avanço da inserção de jornalistas narea de comunicação institucional a partir desse período foi tão grande que se tornouo principal campo de atuação do jornalista no Brasil. O Sindicato dos JornalistasProfissionais do DF calculava, já em 1993, que metade dos 25 mil jornalistas brasileirosestavam "direta ou indiretamente relacionados com as assessorias, consultorias eplanejamento de comunicação" (Sant’Anna, 1993: 02). E, ao contrário do queocorria antes, quando atuavam em assessorias profissionais com experiência em redações,torna-se cada vez mais comum o jornalista sair da faculdade diretamente para umaassessoria de comunicação.
      Paralelamente à assessoria de imprensa, aprodução de publicações empresariais (jornais, revistas, boletins editados porempresas não-jornalísticas) passou a ser outro grande campo de atuação dos jornalistasem empresas não-jornalísticas. Criadas no Brasil como instrumento de relaçõespúblicas a partir da experiência americana, eram utilizadas por grandes empresas sob opretexto de divulgar as atividades da organização. Na realidade, faziam o contraponto aomovimento operário e buscavam anular os efeitos dos veículos de divulgação dosempregados, que haviam surgido nas últimas décadas do século anterior e mostravam-sebastante eficientes em despertar a atenção dos empregados. Os chamados house-organs surgiam principalmente nos momentos de conflito entre patrões e empregados, maspassam a ser dirigidos ao público externo. Apesar disso eram feitos, na maior parte dasvezes, de modo improvisado por funcionários de boa vontade, mas sem experiência noassunto. Tavares (1992) mostra que as publicações jornalísticas empresariais assumiramnão apenas o papel informativo, mas a "função auxiliar para atingir objetivosmercadológicos e também de interação". Isto passou a ocorrer mais claramente, nasgrandes empresas, a partir do final da década de 1960.
      Como na assessoria de imprensa, astransformações sociais, notadamente a abertura política e o surgimento de um fortemovimento sindical, fazem com que as empresas necessitem estabelecer canais maissofisticados com seus públicos, inclusive empregados. "O jornalismo empresarial temde diminuir sua lentidão burocrática interna, aprender a ser mais veloz e transformarsua linguagem e artigos em material de genuíno interesse do público-alvo" (Luduvig,1994: 29). Assim, há investimento em profissionais e na qualidade dos produtosjornalísticos das empresas. Como conseqüência, na década de 1980 também se estabelecea profissionalização em larga escala dos produtos de comunicação empresarial a partirde modelos tradicionais da comunicação de massa (vídeos institucionais e educativos, Tve rádio internos, jornais murais, boletins, revistas). (...)

Fonte: Comunicação Empresaria - Artigos

postado por: Marcela Wolter

Por notícias bem tratadas na origem
Carlos Chaparro

O XIS DA QUESTÃO - O debate sobre assessoria de imprensa precisa transpor os limites corporativistas. A discussão que se faz despreza a complexidade contemporânea do jornalismo, como se no mundo, nos últimos 50 anos, nada tivesse acontecido que modificasse os contextos e as formas de fazer dessa atividade. No mundo atual (e essa é uma realidade que não terá volta), o percurso organizado da notícia não começa nas redações, mas nas fontes. Às vezes, nem pelas redações passa. Logo, em favor do próprio jornalismo, a notícia deve ser tratada desde as origens, por profissionais habilitados. Por que não jornalistas?
No jornalismo, a revolução das fontes
Com freqüência que chama a atenção, surge nos debates deste espaço a questão (já velha, embora cada vez mais atual) que envolve as relações entre assessorias de imprensa e redações - mesmo quando tal assunto pouco ou nada tem a ver com os temas propostos pela coluna. De um lado e de outro, a discussão fica quase sempre empobrecida pelo viés da arrogância corporativista dos argumentos, em torno da polêmica se o assessor de imprensa deve ou não ser considerado jornalista. Ou se o seu trabalho tem ou não natureza jornalística.
O que pesa na polêmica, e lhe tem dado base, é a crença de que o jornalismo, profissão secular, continua imutável como expressão e denominação de um poder imaginário (o tal quarto poder), como se no mundo, nos últimos 50 anos, nada tivesse acontecido que modificasse os contextos e as formas de fazer dessa atividade. Assim, despreza-se por inteiro a complexidade contemporânea do jornalismo, transformado em linguagem por meio da qual se manifestam os conflitos discursivos da atualidade, e em espaço público onde esses conflitos se realizam com sucesso. Sem o que não haveria democracia.
Penso que esse debate precisa transpor os limites corporativistas. Com tal objetivo, e na esperança de poder motivar mais uma discussão polida e inteligente, deixo aqui um conjunto de recortes de textos que já escrevi sobre o assunto, extraídos do livro Linguagem dos Conflitos, editado em Portugal (2002) pela Minerva-Coimbra.
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(...) A competência de produzir e difundir discursos sob a forma de acontecimentos é uma riqueza democrática e um direito de cidadania. Claro que os poderosos da economia e da política se beneficiam disso. Mas, graças ao mesmo processo, também as minorias organizadas (os homossexuais, as etnias, os portadores de deficiência...) e os movimentos de vanguarda (os sem-terra, os ambientalistas...) colocam com sucesso seus discursos na sociedade.
A mais importante modificação ocorrida nos processos jornalísticos nos últimos quarenta anos foi, a meu ver, a organização e a capacitação discursiva das fontes interessadas, produtoras e controladoras de acontecimentos, revelações e falas que alteram, explicam ou desvendam a atualidade. Elas produzem e controlam as informações que interessam ao jornalismo, e hoje fazem isso estrategicamente, como forma competente de agir e interagir no mundo.
Embora pouco se fale delas, as fontes fizeram uma revolução no jornalismo.
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(...) O jornalismo não pode ter a ambição vaidosa de assumir papéis e espaços que devem pertencer a outros sujeitos, principalmente os que constroem as divergências e os confrontos. Ao contrário, e a meu ver, deve privilegiar e desenvolver em si mesmo a vocação de captar, entender, interpretar e ajustar ou confrontar os discursos organizados dos grupos sociais, institucionalizados ou não, sejam eles produtores de ações ou vítimas delas.
Para que as transformações aperfeiçoadoras produzidas pelos conflitos aconteçam a partir da sociedade, e dentro dela, o jornalismo não pode colocar-se em altares sobranceiros, para a veneração, nem nos mirantes da soberba, para a exibição de vaidades. O jornalismo tem que se inserir na própria sociedade, oferecendo-lhe a eficácia ética, técnica e estética do discurso jornalístico.
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(...) A confiabilidade do jornalismo é uma virtude submetida a renovadas crises, exatamente porque no jornalismo desembocam, para os confrontos discursivos, os acontecimentos noticiáveis por meio dos quais se manifestam os interesses particulares dos segmentos organizados da sociedade. Noticiar é a forma mais eficaz de intervenção dos que lutam para mudar ou conservar o mundo, principalmente nos domínios da ideologia, da economia, dos negócios, da política, da cultura e da religião. Nas democracias, os confrontos manifestam-se nos espaços públicos, são regulados por acordos político-sociais produzidos pela história, e em novos acordos resultam, assim ocorrendo a construção do presente e o aperfeiçoamento do sistema.
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(...) Os jornalistas não gostam de ouvir nem de dizer que dependem das fontes. Entretanto, na dimensão do mundo real, é na fonte que o repórter colhe o relato, o testemunho, a opinião, os ais e uis com que compõe a narrativa do quotidiano, sua arte maior. No jornalismo, até ao mais brilhante contador de histórias de pouco servirá a arte de escrever se não souber onde estão as boas fontes e como lidar com elas.
Dependemos das fontes. Sem elas não existe a informação decisiva, o detalhe poético, a versão esclarecedora, a frase polêmica, a avaliação especializada. A fonte faz acontecer, revela o segredo, detém o saber ou a emoção que queremos socializar. Ou sofre os efeitos e a eles reage.
(...) Na hora de escrever, na rotina da produção e dos procedimentos profissionais (os conscientes e os inconscientes), a perspectiva das fontes influencia, inevitavelmente, a decisão jornalística – e quanto mais competente elas se tornam, mais capazes são de determinar enfoques, relevâncias e até títulos, na narração jornalística.
As interações do jornalista com a fonte envolvem conflitos e acordos inevitáveis, porque a interlocução é viva, interessada - na maioria das situações, entre interlocutores reciprocamente confiáveis e confiantes.
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(...) Na boa fase jornalística do pós-guerra, as grandes instituições empresariais e governamentais tinham, em relação à imprensa, uma atitude passiva e burocrática, quase sempre defensiva. Na escassez de fatos e casos importantes intencionalmente produzidos, o inusitado, o insólito, o engraçado, e também o linearmente dramático (o atropelamento, a tragédia, o crime passional, a morte inesperada...) reinavam como atributos decisivos nos critérios de pauta e edição, mesmo nos grandes jornais. Foram tempos em que o fait-divers ganhou honrarias e venerações de mito, na cultura jornalística.
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(...) As coisas mudaram ao longo dos anos 70, principalmente depois deles. Democracia, mercado e tecnologia formaram a mistura que criou a lógica da competição sustentada em informação, com mais ou menos exageros neoliberais. Institucionalizaram-se os interesses, as ações, as próprias pessoas. Globalizaram-se os processos, as emoções, principalmente os fluxos e os circuitos da informação. E o desaparecimento de intervalos de tempo e distância entre os fatos e a sua difusão pela notícia subverteu os conceitos de atualidade, proximidade, universalidade e periodicidade, características básicas e constantes do jornalismo.
Notícia tornou-se o produto mais abundante da realidade global. Noticiar passou a ser a mais eficaz forma institucional de agir, discursando, e de discursar, agindo. Para o sucesso, as instituições apropriaram-se das habilidades narrativas e argumentativas do jornalismo; assimilaram as rotinas e a cultura da produção jornalística; e no planejamento e controle dos acontecimentos, a dimensão comunicativa ganhou preponderância, para a divulgação dos eventos e a difusão do discurso.
Em crescendo que os estudos especializados não acompanham, aumentou (...) nos noticiários a participação de acontecimentos planejados, com conteúdos fornecidos pelas fontes.

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(...) A porosidade de fronteiras (entre jornalismo e propaganda, por exemplo) tornou-se um caminho sem volta. E aos que não acreditam nisso, recomendo a leitura atenta do noticiário político e econômico. Até nos textos mais críticos, de articulistas, afloram as intenções interesses das fontes, em interações que também convêm ao discurso jornalístico.
Quando há profissionalismo dos dois lados, e respeito pelos limites alheios, o resultado é bom.
A verdade é que, sem fontes que mereçam fé, não há jornalista nem jornalismo que sobreviva, até porque, cada vez mais, o mundo moderno obriga o jornalista a escrever sobre acontecimentos a que não assistiu e sobre coisas de que não entende.
Ora, se é assim, e porque as fontes organizadas (essas que têm assessoria de imprensa, sejam elas governo ou oposição, empresas ou minorias sociais, igrejas ou partidos políticos, indústrias da cultura ou grupos transgressores, artistas, empresas de comunicação, universidades ou sindicatos) são também as instituições produtoras de atos, fatos, falas, saberes e produtos de interesse jornalístico, podemos dizer que o percurso da informação distribuída nas ruas não começa nas redações, mas nas fontes. Logo, pode e deve ser tratada, desde as origens, por profissionais habilitados.

Fonte: Comunique-se
Data: 07/10/05

postado por: Marcela Wolter

Dica do blog: Para quem quer trabalhar com assessoria, esse blog tem sempre milhões de novidades para estágio e trabalho na área.

http://rederp.blogspot.com/

postado por: Marcela Wolter

Uns podem mais que os outros

Algumas profissões são depreciadas pelas outras. Por não possuírem o glamour das profissões mais cobiçadas, as outras são vistas com maus olhos pela maioria popular ou até pelos próprios profissionais do lado pop star do ofício. Isso é comum a todas as áreas, seja com médicos e enfermeiros, engenheiros e arquitetos entre outras, as profissões mais famosas têm um posicionamento muito mais forte no mercado. No caso da comunicação, a rixa entre jornalistas e assessores de imprensa é grande e os assessores na maioria das vezes saem perdendo. O que mais ajuda nessa depreciação é que jornalista pode ser assessor de impressa, mas assessor de imprensa não pode ser jornalista. Um fator injusto já que falamos de duas profissões diferentes. Um fator que só ajuda a menosprezar e diminuir a profissão.

Um assessor de imprensa é o meio de ligação entre uma instituição ou pessoa física com a mídia. Mantendo um bom relacionamento entre as partes. Divulgando ou sendo fonte de informação, o assessor é sempre o elo entre o assessorado e a imprensa. Só estas poucas caracterizações traduzem a separação entre as partes. O jornalista é a ferramenta da mídia e o assessor a ferramenta das organizações ou pessoas para a mídia. A lógica de construir a imagem dos assessorados não é a mesma de construir notícias.

Curso ensina técnicas de

Comunicação e Marketing Online

Nos dias 24 e 25 de novembro o Comunique-se realiza o curso de Comunicação e Marketing Online para Assessores de Imprensa. O ministrante, Nino Carvalho, ensina técnicas para profissionais de jornalismo, publicidade e marketing.

As aulas abordam temas como jornalismo e publicidade online, web marketing, comunidades virtuais, produção de conteúdo, novas tendências, relações com clientes, entre outros. Haverá, ainda, estudo de casos, leitura e discussão de artigos e vídeos.

Ministrante(s)

:: Nino Carvalho, gerente de Web do British Council

Datas e horários

:: 24/11/2007 e 25/11/2007

:: Sábado de 9h a 18h e domingo de 9h a 13h

Local

:: Hotel Golden Park

:: Rua do Russel, 374 - Glória

:: www.hotelgoldenparkrio.com.br

:: Rio de Janeiro (RJ)

Carga horária

:: 12 horas-aula

Mais informações

:: Acesse a página do curso na internet

:: E-mail: cursos@comunique-se.com.br

:: Telefone: (11) 3897-0860

Inscrição via internet

(Postado por PC Guimarães)

(Clique na imagem para vê-la ampliada)

Pessoal: citei (e divulguei o endereço) do nosso blog na matéria que saiu hoje no caderno de Educação do jornal O Dia.

Por Bruno Barros Barreira em 11/7/2006

Fonte: Observatório da Imprensa

postado por: Mariana Magro

O Projeto de Lei Complementar (PLC) 79/04, aprovado pelo Senado no dia 4 de julho, atualiza as funções exercidas por jornalistas, descritas no Decreto-Lei nº 972 de 1969, formaliza antiga polêmica entre os profissionais de comunicação do país: afinal, assessoria de imprensa é ou não função jornalística? Os argumentos são divergentes. Alguns alegam que sim, pois ambos (repórter e assessor) trabalham em busca do interesse público, com informações confiáveis e sempre em busca da "verdade". Outros, contudo, dizem que a função é conflitante com o ideal jornalístico, pois o assessor sempre defenderá os interesses do patrão.

Praticamente em toda a Europa a assessoria é função de relações-públicas. E mesmo nos países em que os bacharéis em Jornalismo trabalham em assessoria, estes profissionais ficam impedidos de atuar em redações ou de se apresentarem como jornalistas. No Brasil, o desenvolvimento desta atividade tomou contornos singulares em relação ao resto do mundo.

Com a regulamentação dos RPs no país foi criada a Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da República (Aerp), pela ditadura militar, encarregada de divulgar "verdades oficiais". Na época, os textos eram carregados de propaganda e quase não tinham valor jornalístico. Essa realidade começou a mudar em 1971, quando os jornalistas Reginaldo Finotti e Alaor José Gomes fundaram a Unipress, com nova proposta de assessoria de imprensa. Alaor desistiu da carreira na Record e na Folha de S. Paulo e Reginaldo deixou a Última Hora. A primeira empresa que atenderam foi a Volkswagen e o resultado foi a aplicação de um conceito de transparência nas relações da empresa com a imprensa.

Diploma reforçado

Assim, a Unipress consolidou um modelo jornalístico de fazer assessoria de imprensa, pelo seguinte critério: contar toda a história jornalística e deixar que os repórteres selecionem o que mais interessa. Dois anos depois, surgiu no mercado a Mecânica de Comunicação, fundada por outro jornalista, chamado Ênio Campoi, que também acreditou na concepção jornalística da assessoria.

Em 1980, o Sindicato dos Jornalistas de São Paulo criou a Comissão Permanente e Aberta dos Jornalistas em Assessoria de Imprensa. Ela deu início a um empenho formal de conceber um conceito jornalístico para o cargo. Mais tarde, o então presidente da Fenaj, Audálio Dantas, anunciou acordo com Vera Giagrande – que presidia o Conrep – para ceder a jornalistas a reserva de mercado de assessoria de imprensa. Em 1985, a consolidação veio com a produção do Manual de Assessoria de Imprensa, elaborado pela Fenaj. (Fonte: Manuel Carlos Chaparro, Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: Cem anos de assessoria de imprensa).

Agora só falta mesmo a sanção presidencial para que se afirme legalmente: assessoria de imprensa é função jornalística e ponto final. A decisão do Senado reforça a constitucionalidade do diploma de Jornalismo e aumenta o poder corporativo da Fenaj e dos sindicatos. É difícil até imaginar que esta questão esteja mesmo resolvida, depois de anos de polêmica. Sei lá, a "ficha não caiu". Ainda acho que alguém vai arranjar algum jeito de recorrer. Lembro de um professor meu, formado em RP, que afirmava ser ilegal a atuação dos jornalistas em assessoria. Agora, certamente não é mais.

Por Elisa Kopplin e Luiz Artur Ferraretto em 25/7/2006

Fonte: Observatório da Imprensa

postado por: Mariana Magro

Qual o papel de uma assessoria de imprensa? A resposta óbvia a tal pergunta está na sua própria denominação. Pode-se, de fato, propor a seguinte definição para este tipo de trabalho: serviço da assessoria de comunicação social que realiza a intermediação da comunicação entre uma empresa, entidade ou pessoa física e os meios de comunicação, tendo como matéria-prima a informação e, como processo, sua abordagem na forma de notícia, utilizando técnicas próprias do Jornalismo. Qual, portanto, o profissional que deve se encarregar desta função?

A resposta soa igualmente óbvia: quem possui formação para tal. E quem possui formação para tal é o jornalista regularmente diplomado. Constatação deste grau de obviedade, sabem os verdadeiros profissionais de imprensa, não deveria sequer ser notícia por não ter aquelas características de excepcionalidade dentro do cotidiano que garantem a um fato ou opinião despertar o interesse do público. Daí certa estranheza com a repercussão do projeto aprovado pelo Congresso Nacional, complementando o Decreto-Lei n.972, de 17 de outubro de 1969, que dispõe sobre o exercício da profissão de jornalista. De autoria do deputado federal Pastor Amarildo (PSC-TO), para terem validade as alterações ainda dependem de sanção presidencial.

Saindo em defesa da categoria que representa, o Conselho Federal de Relações Públicas (Conferp) manifestou-se, demonstrando sua contrariedade e, de certa forma, endossando posturas ainda mais radicais ao divulgá-las em seu sítio na internet. Entre estas, chama a atenção um texto do jornal O Estado de S. Paulo, destacando que a regulamentação existente do jornalismo remonta à época da ditadura militar e, deste modo, soaria como se estivesse a ferir o livre arbítrio.

Todo profissional que viveu nas redações as agruras do regime de caserna imposto à sociedade brasileira sabe da fragilidade desta associação de idéias. Seria o mesmo que condenar todos os RPs pelo fato de sua profissão ter se definido a partir do trabalho de Ivy Lee na divulgação de doações de John D. Rockefeller Jr. à Johns Hopkins University, estratagema utilizado para melhorar a imagem pública do empresário, o homem mais impopular então nos Estados Unidos, que havia mandado atirar sobre grevistas em uma de suas companhias.

Confusão de conceitos

Aliás, Lee era jornalista e, ao ser contratado para defender os interesses da indústria de carvão mineral, em 1906, lançou uma declaração de princípios aos editores:

Este não é um departamento de imprensa secreto. Todo o nosso trabalho é feito às claras. Pretendemos divulgar notícias, e não distribuir anúncios. Se acharem que o nosso assunto ficaria melhor como matéria paga, não o publiquem. Nossa informação é exata. Maiores pormenores sobre qualquer questão serão dados prontamente e qualquer redator interessado será auxiliado, com o máximo prazer, na verificação direta de qualquer declaração de fato. Em resumo, nossos planos, com absoluta franqueza, para o bem da empresa e das instituições públicas, são divulgar à imprensa e ao público dos Estados Unidos, pronta e exatamente, informações relativas a assuntos com valor e interesse para o público.

Óbvio supor que este porta-voz dos tycoons estadunidenses, ao falar em "informações relativas a assuntos com valor e interesse para o público", está se referindo a uma única coisa: notícias.

Já a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial alerta para a possibilidade de desemprego neste segmento de mercado. A entidade – ainda usando a sigla Aberje, com o "J" anteriormente a

identificar a palavra "jornalismo" – preocupa-se com 200 mil profissionais, que, segundo seus dados, atuam na área, incluindo, além de jornalistas, entre outros, relações-públicas, publicitários, administradores, economistas, historiadores, psicólogos e fonoaudiólogos, tudo em nome de uma pretensa mestiçagem funcional. Há, aqui, sem dúvida, uma imensa confusão de conceitos. Assessoria de comunicação social (ACS) deve reunir, sim, profissionais que não sejam apenas jornalistas. O trabalho mais específico – a assessoria de imprensa (AI) –, não. É exclusivo de quem tem formação para executá-lo, com uma correta noção de notícia. E o argumento da Aberje acaba sendo contrário às suas próprias pretensões ao atestar a total confusão existente, prejudicial, inclusive, aos relações-públicas, colegas de ACS, mas não, por embasamento técnico divergente, de AI.

Exploração e desregulamentação

Quando na noite de sexta-feira, 14 de julho de 2006, o Jornal Nacional, porta-voz televisivo das Organizações Globo, relata as repercussões do projeto aprovado no Congresso Nacional, o teor da reportagem induz a idéia de mobilização contra a assinatura do texto legal pelo presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva. O telejornal entrevista representantes da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), além de um jornalista sem diploma universitário, todos criticando a decisão de senadores e deputados federais. Detalhe fundamental: embora possa parecer ao leigo porta-voz da categoria, de fato a ABI não é a entidade representativa dos jornalistas. Tal papel cabe à Federação Nacional dos Jornalistas, cuja posição foi sintetizada pela Rede Globo em citação de uma única linha de texto retirada do sítio da Fenaj na internet. A reportagem, se é que se pode utilizar este termo para qualificá-la, transfere a discussão, como querem os veículos de comunicação, para uma outra área de interesse próprio, aquela em que os grandes grupos lutam pela extinção da obrigatoriedade do diploma.

Cabe, aqui, um exercício hipotético em situação considerada a mais ideal possível. Se, para a função, um assessorado pudesse escolher entre dois profissionais de igual capacidade, um deles jornalista profissional e outro não importa de que área, ambos com idênticas qualidades e capacidades, que opção seria a mais lógica? Caso a resposta venha pelo lado dos conhecimentos – saber o que é ou não notícia, redigir um texto dentro das convenções utilizadas regularmente nos veículos de imprensa e ter idéia clara das rotinas de trabalho destes, para citar apenas alguns aspectos – não há margem para dúvida. Ganha o jornalista, que tem no seu currículo universitário conteúdos a garantir o correto exercício destas funções, enquanto outros profissionais, quando o fazem, vêem estes temas de forma superficial ou muito resumida.

Escolha diferente só se explica por questões de cunho pessoal ou por aquelas que representam exploração de mão-de-obra barata, perspectiva onde se inclui a constante luta pela desregulamentação da profissão de jornalista, aliás, como todas as desregulamentações, assunto muito caro a alguns neoliberais de plantão.

Direitos e liberdade

Há também que considerar o interesse público. Notícia, pelo menos em tese, supõe, senão a verdade, pelo menos uma verdade, um relato o mais próximo possível dos fatos e opiniões. Divulgação meramente institucional, ao contrário, não se preocupa com estes preceitos. Em tese, quando o verdadeiro assessor de imprensa – o jornalista – exerce corretamente suas funções, as garantias de que necessita a sociedade estão asseguradas pelo Código de Ética da profissão, aprovado em 1987 durante congresso da categoria.

Por exemplo, neste documento, os artigos primeiro, quarto e quinto definem o direito público à informação proveniente de qualquer tipo de instituição, considerando-o uma obrigação social do jornalista. Ao mesmo tempo, condenam a censura e a autocensura. Fora isto, são vetadas

práticas ainda hoje presentes no mercado de assessoria de imprensa, como pressionar para que notícias a respeito do assessorado sejam publicadas, sonegar informações importantes, divulgar inverdades e defender os interesses de quem o contratou acima dos da população. O jornalista também não poderá incorrer nos casos estipulados no artigo décimo: sub-meter-se a diretrizes contrárias à divulgação correta de informações; frustrar a manifestação de opiniões divergentes ou concordar com perseguições ou discriminações. Todos estes pontos provam, portanto, que jornalistas, atuando nesta área, além da competência própria da sua profissão para tratar com a notícia, têm, antes de mais nada, um compromisso com a livre circulação de informações. Garantir a assessoria de imprensa como função própria da categoria é também garantir uma sociedade mais democrática.

Afinal, de luta pelos direitos do cidadão e pela liberdade os jornalistas entendem e muito, que o digam todos aqueles colegas perseguidos após o golpe militar de 1964, inaugurando o período referido pelo Conferp, defendido por parcela significativa do empresariado, pelo menos em seu início, e que viu crescer à sua sombra vários grupos de comunicação de massa.

Publicado Por: Fernanda Nagaoka

Grupo: Clipping

Fontes: http://www.videoclipping.com.br/

http://www.ipib.org/

O que é Clipping?

O termo “clipping” é originário do verbo ingles to clip, que significa “cortar, reduzir”, e pode ter dois significados. O primeiro trata-se de um resumo das principais notícias veiculadas na imprensa sobre o tema, assunto específico, pessoa física e jurídica (empresa), indicados por quem contrata o serviço; o segundo indica a própria atividade.

“Clip” também significa “grampo” em inglês. O clip nada mais é do que o popular pedaço de arame muito usado nos escritórios para prender folhas.

Função

O clipping ganhou significado nas grandes organizações, onde existiam pessoas encarregadas de folhear diversos jornais e revistas à procura de notícias relacionadas com as atividades dessas organizações. Os recortes eram agrupados através de um "clip" e colocados em circulação nas organizações de tal forma que as pessoas (especialmente os que tomavam decisões) ficassem inteiradas sobre o que a imprensa andava dizendo sobre as organizações, reduzindo bastante o tempo que teriam de usar se cada pessoa fosse procurar na mídia os assuntos de interesse da organização.

Evolução

A substituição do clipping em papel pelo meio eletrônico já é uma realidade nos EUA e Europa, e começa a ganhar importância e espaço no Brasil. O fator determinante para essa "migração tecnológica" é que o meio eletrônico permite atingir um universo maior, em praticamente qualquer parte do mundo, a um custo individual dezenas de vezes inferior ao clipping em papel.

Como é feito

Para a produção do clipping, é feito um trabalho de pesquisa, seleção e coletas de matérias e/ou reportagens veiculadas pelos diversos meios de comunicação – imprensa escrita (Jornais & Revistas), Rádio, TV e Internet – que atendam a determinados critérios previamente estabelecidos. Originariamente, o clipping era montado somente com recortes de jornais e revistas.

O material recolhido pode ser tanto de natureza jornalística ou publicitária, sobre qualquer assunto veiculado na mídia. O serviço pode ser feito sob encomenda, que é prestado por empresas especializadas nessa atividade. Porém, em algumas empresas essa atividade é realizada pela assessoria de comunicação.